Как сделать пресс-релиз рабочим инструментом: 3 правила «выживаемости» текста
Пресс-релиз — это не реклама, а инфоповод. Главная ошибка — отсутствие новости. Если текст можно свести к фразе «мы существуем», он отправится в корзину. Журналисту нужен ответ на вопрос: почему это важно его аудитории? Ищите конфликт или тренд в каждом сообщении.
Принцип «перевернутой пирамиды» обязателен. Самое важное — в заголовке и лиде. Первый абзац отвечает на вопросы: кто, что, где и когда. Если суть события спрятана в середине текста, редактор закроет письмо. Не заставляйте медиа тратить время на поиск смысла в потоке лишних слов.
Избегайте пустых эпитетов вроде «уникальный» или «инновационный». Используйте только факты и цифры. Проверьте техническую часть: текст должен легко копироваться, а ссылки на фото — открываться без регистрации и паролей.
Качественный релиз экономит время редактора. Чем меньше правок нужно для публикации, тем выше шансы на бесплатный охват в профильных медиа.
Иванов | PR и аналитика 2
@ivanov_traffic_lab_4360974550
Как сделать пресс-релиз рабочим инструментом: 3 правила «выживаемости» текста
Этот пост опубликован в Telegram-канале Иванов | PR и аналитика 2. Подписаться можно по ссылке: @ivanov_traffic_lab_4360974550.