Как не слить бюджет на тесты: 3 правила чистого А/Б тестирования креативов

Как не слить бюджет на тесты: 3 правила чистого А/Б тестирования креативов

Главная ошибка — менять всё сразу. Если одновременно менять текст и картинку, невозможно понять, что именно дало результат. Тестируйте один элемент за раз. Это даст данные для масштабирования, а не случайный успех.

Соблюдайте принцип статистической значимости. Не отключайте креатив после первых кликов. Чтобы выводы были верными, дождитесь репрезентативной выборки. Ориентируйтесь на стоимость целевого действия или объем трафика, чтобы исключить фактор везения.

Тестируйте варианты в равных условиях. Сравнение пятничного креатива с понедельничным — ошибка. Внешние факторы сильно влияют на аукцион. Запускайте сплиты одновременно на идентичные аудитории с одинаковыми ставками.

Начинайте с гипотезы, а не с хаотичного перебора. Сформулируйте предположение: например, поднимет ли CTR использование живых фото. Системный подход превращает арбитраж в бизнес, где решения подкреплены цифрами. 📈