Как не слить бюджет: правила грамотного А/Б тестирования креативов
Главная ошибка — изменение нескольких элементов сразу. Тестируйте строго одну переменную за раз: либо визуал, либо заголовок. Не делайте выводы по паре кликов. Дождитесь объема данных, равного 2-3 стоимостям лида, прежде чем оценивать эффективность объявления.
Соблюдайте иерархию. Сначала проверяйте концепцию и визуал, так как они сильнее всего влияют на CTR. Только после этого переходите к тестам текстов. Мелкие правки вроде цвета кнопок редко дают значимый рост, не тратьте на них бюджет.
Давайте кампаниям время на обучение. Алгоритмам нужно время для поиска аудитории. Остановка теста через пару часов — ошибка. Оптимально выделять на проверку гипотезы сутки, чтобы исключить влияние времени суток на активность пользователей.
Системный А/Б тест — это процесс исключения слабых связок. Такой подход превращает арбитраж в прогнозируемый бизнес.
Иванов | Арбитраж трафика 007
@ivanov_traffic_007
Как не слить бюджет: правила грамотного А/Б тестирования креативов
Этот пост опубликован в Telegram-канале Иванов | Арбитраж трафика 007. Подписаться можно по ссылке: @ivanov_traffic_007.