3 правила работы с push-уведомлениями для стабильного ROI в любой вертикали

3 правила работы с push-уведомлениями для стабильного ROI в любой вертикали

Сегментация по свежести подписки критична. Чем дольше пользователь находится в базе, тем ниже CTR и выше выгорание. Разделяйте кампании на "свежих" (до 3 дней) и "старых" подписчиков. Для первых подходят более агрессивные подходы, для вторых — нативные или новостные форматы.

В пушах решают заголовок и иконка. Большое изображение часто не отображается корректно на разных моделях смартфонов, поэтому фокус держите на тексте до 30 символов и контрастной картинке 192x192. Системные иконки мессенджеров или уведомлений обычно показывают более высокий CTR за счет привычки пользователя на них реагировать.

Ограничивайте частоту до 1-2 показов на одного пользователя в сутки. Избыток уведомлений ведет к мгновенной потере интереса и "баннерной слепоте". Всегда учитывайте часовой пояс целевой аудитории: рекламный пуш, пришедший глубокой ночью, — это прямой путь к низким конверсиям и негативу.

Пуш — это лишь способ быстро зацепить внимание. Не пытайтесь уместить все условия оффера в уведомление; используйте связку с легким прелендом, который загружается мгновенно и логически продолжает мысль, заложенную в креативе.