Финансы: 5 фильтров, которые режут мусорный трафик ещё до первого клика

Финансы: 5 фильтров, которые режут мусорный трафик ещё до первого клика

В финансовой вертикали крео редко проваливается из-за «плохого оффера». Чаще ломается связка: обещание слишком широкое, воронка не совпадает с ожиданием, а пользователь уже на первом экране не понимает, что получит.

— Заголовок должен отвечать на один запрос: кредит, карта, вклад, рефинансирование. Если в крео сразу три продукта, конверсия обычно проседает.
— Визуал не должен спорить с текстом. Калькулятор, деньги, документы, банковская карта — ок. «Богатая жизнь» без конкретики часто выглядит как кликбейт.
— Обещания лучше переводить в действие: не «получи одобрение», а «оставь заявку на проверку условий». Так меньше случайных лидов.
— В форме убирай лишние поля. В финтеме каждый лишний шаг повышает отвал сильнее, чем в большинстве вертикалей.

Отдельно смотри на язык боли: просрочка, отказ, низкий лимит, срочная сумма. Эти триггеры работают, если они честно связаны с посадочной и не обещают невозможного.

Если связка не держит холодный трафик, сначала чисти первые 3 секунды: оффер, визуал, формулировку боли. Потом уже крути ставки и оптимизацию.