7 ошибок в Facebook Ads, которые сливают бюджет даже на хорошем крео

7 ошибок в Facebook Ads, которые сливают бюджет даже на хорошем крео

Чаще всего проблема не в «плохом кабинете», а в сборке кампании. Типовые промахи повторяются из раза в раз:

• Слишком широкая аудитория без теста гипотез — алгоритм получает шум и долго ищет сигнал.
• Один оффер на все сегменты — холодный трафик, ретаргет и lookalike реагируют по-разному.
• Слабая связка «креатив → лендинг» — обещание в объявлении не совпадает с первым экраном.
• Ранний слив по первым кликам — на слабом объёме данных легко убить рабочую связку.

Ещё две ошибки почти всегда рядом: неразделённые плейсменты и отсутствие контроля частоты. Когда одно объявление крутится везде, оно быстро выгорает, а аудитория начинает видеть одинаковый месседж слишком часто. В итоге CTR падает, а цена действия растёт без видимой причины.

Чтобы не гадать, держи простую схему: сначала тестируй 3–5 креативов на одну аудиторию, потом оставляй только те, где есть стабильный отклик, и уже после этого расширяйся. Не меняй всё сразу: если трогаешь и текст, и аудиторию, и лендинг, ты не поймёшь, что именно сработало.

Если метрики проседают, ищи не «плохую рекламу», а слабое звено в цепочке. В Facebook Ads почти всегда выигрывает не самый смелый запуск, а аккуратная проверка гипотез.