Три ошибки в настройке ретаргетинга, которые незаметно сжигают ваш бюджет

Три ошибки в настройке ретаргетинга, которые незаметно сжигают ваш бюджет

Разделяйте аудиторию по глубине вовлеченности. Посетитель главной и пользователь с брошенной корзиной — разные сценарии. Первому нужно напомнить о бренде, второму — дать конкретный оффер. Ограничивайте частоту до 3 показов в сутки. Избыточное давление вызывает раздражение и баннерную слепоту, резко снижая эффективность кампании.

Исключайте из списков тех, кто совершил покупку. Это гигиена трафика, экономящая до 20% бюджета. Настройте автоматическое удаление из воронки после срабатывания пикселя на странице подтверждения заказа. Нет смысла платить за показы людям, чей цикл сделки завершен, если вы не предлагаете сопутствующие товары.

Креатив должен закрывать возражения, а не просто дублировать просмотренный товар. Используйте отзывы, гарантии или наглядную демонстрацию продукта. Скидки лучше оставить для самых «горячих» сегментов, когда нужен финальный импульс. Для остальных категорий делайте упор на социальные доказательства и экспертность.

Ретаргетинг эффективен только при учете контекста поведения пользователя. Начинайте с настройки цепочек исключений и регулярно обновляйте визуалы, чтобы избежать выгорания аудитории.

—
Если понравилось — посмотри @ivanov_traffic_lab_4427434041