Push-трафик сливают не из-за источника, а из-за слабого оффера и крео

Push-трафик сливают не из-за источника, а из-за слабого оффера и крео

Первый фильтр — релевантность. Push хорошо работает на простых связках, где обещание считывается за 1–2 секунды: бонус, скидка, быстрый action, понятный триггер. Если оффер требует долгого объяснения, у push обычно проседает CTR и растёт мусорный трафик.

Второй фильтр — креатив. В заголовке нужен один смысл, не три: боль, выгода или любопытство. Текст должен совпадать с лендингом, иначе клики будут, а конверсия нет. Частая ошибка — кликбейт без продолжения: пользователь жмёт из интереса и сразу уходит.

Третий фильтр — сегментация. Не мешай в одну кампанию разные GEO, устройства и типы плейсментов. Разделяй тесты по одному изменению: заголовок, иконка, день, лимит, частота. Так видно, где проблема — в аудитории, крео или в самом оффере. 🔎

И главное: push любит короткий цикл теста. Сначала проверяешь 5–10 связок на минимальном сплите, потом оставляешь только те, где есть и CTR, и конверсия. Без этого push превращается в дорогую лотерею — а задача не угадать, а быстро отсеять слабые варианты.