Как не слить бюджет на блогеров: 3 критерия проверки аккаунта перед закупкой

Как не слить бюджет на блогеров: 3 критерия проверки аккаунта перед закупкой

Первое — охваты. В качественном аккаунте охват поста составляет 10–20% от аудитории, Stories — 5–10%. Если цифры ниже, вы платите за «мертвые души». Всегда запрашивайте свежие скриншоты статистики за неделю, чтобы видеть реальную активность, а не старые рекорды.

Анализ комментариев выявляет накрутки лучше любого софта. Однотипные реакции из эмодзи или фраз «Классное фото» говорят о чатах активности. Живая аудитория задает вопросы и вступает в содержательные дискуссии, что критично для будущих продаж и узнаваемости.

Важна частота рекламы и контекст. Если блогер делает по несколько интеграций в день, лояльность аудитории падает. Нативная подача работает там, где автор дорожит репутацией и продукт логично вписывается в его контент, не вызывая отторжения у подписчиков.

Вместо одного миллионника лучше протестировать несколько микроблогеров с лояльным комьюнити. Это поможет избежать переплаты за неактивную базу и даст более прозрачную аналитику по конверсиям.