Push-трафик сливают не крео: чаще всего ломают оффер, частоту и лендинг

Push-трафик сливают не крео: чаще всего ломают оффер, частоту и лендинг

Push — быстрый канал, но он не про «залил и забыл». Здесь важно не только получить клик, а удержать внимание до конверсии. Если связка не собрана, пуши дают много мусорного трафика и быстро выжигают аудиторию.

Проверь базу:
— заголовок должен объяснять пользу за 2–4 слова, без тумана;
— картинка обязана совпадать с обещанием в тексте;
— лендинг должен открываться быстро и сразу подтверждать то, что было в сообщении.

Частая ошибка — гнать один и тот же месседж на широкую базу подписчиков. В push лучше работают короткие цепочки: 1) интрига, 2) подтверждение интереса, 3) добивка оффером. Если сразу давить продажей, CTR может быть нормальным, а CR — пустым.

Еще один узкий момент — частота. Когда один и тот же пользователь видит слишком много похожих уведомлений, падает реакция на креатив, а не только на оффер. Поэтому тестируй не только заголовки, но и подачу: вопрос, выгоду, триггер, сравнение.

Главное правило простое: в push выигрывает не самый громкий креатив, а самая чистая связка «обещание — клик — подтверждение».