Медиабаинг сливает бюджет не в креативах, а в мелких ошибках на каждом этапе

Медиабаинг сливает бюджет не в креативах, а в мелких ошибках на каждом этапе

Первый слив — это отсутствие гипотезы. Когда трафик запускают «на тест» без понимания, что именно проверяется: оффер, аудитория, формат, связка или лендинг. В итоге данные есть, а выводов нет.

Дальше чаще всего ломается математика:
— путают клики и лиды, смотрят только на CTR;
— не разделяют тестовый и рабочий бюджеты;
— рано отключают связки, которые не успели собрать статистику;
— масштабируют то, что дало случайный всплеск, а не стабильный результат.

Ещё одна типовая ошибка — слишком много переменных в одном тесте. Меняют крео, заголовок, аудиторию и лендинг одновременно, а потом не могут понять, что именно сработало. В медиабаинге это почти всегда дороже, чем кажется.

Рабочее правило простое: одна гипотеза — один тест — один критерий оценки. Если связка не проходит минимальный порог по качеству, не спасайте её эмоциями. Если проходит, фиксируйте логику и повторяйте на похожих сегментах. Так строится не удача, а управляемый баинг.