Push-трафик сливают не баннеры, а плохая сегментация и слабый оффер

Push-трафик сливают не баннеры, а плохая сегментация и слабый оффер

Push хорошо работает, когда вы продаёте короткий импульс: скидку, тест, регистрацию, повторный визит. Если оффер требует длинного прогрева, push быстро выжигает аудиторию. Поэтому сначала проверяйте не креатив, а связку «аудитория — обещание — посадочная».

Перед запуском отфильтруйте три вещи:
— кому показываете: гео, язык, интерес, устройство;
— что обещаете в первом экране: одно действие, один смысл;
— куда ведёте: страница должна открываться быстро и без лишних шагов.

В креативе лучше работают простые конструкции: боль + выгода, цифра + срок, вопрос + решение. Не перегружайте баннер текстом и не пытайтесь уместить в него всё УТП. В push пользователь видит сообщение секунду, поэтому выигрыш дают ясность и контраст, а не «красивость» ради красоты.

Отдельно следите за частотой и выгоранием базы: если один и тот же месседж крутится слишком долго, CTR падает, а мусорных кликов становится больше. Меняйте угол подачи, тестируйте 2–3 варианта оффера и не смешивайте в одну кампанию слишком разные сегменты.

Если push не даёт результат, начните с разрыва в цепочке: аудитория, креатив или лендинг. Обычно слабое место видно уже после первого тестового круга.