Инфлюенсер-маркетинг не ломается об бюджет — он ломается об выбор блогера

Инфлюенсер-маркетинг не ломается об бюджет — он ломается об выбор блогера

Главная ошибка — смотреть только на охват. У аккаунта могут быть тысячи подписчиков, но если аудитория не совпадает с вашим продуктом, пост даст шум, а не заявки.

Проверяйте не красивую ленту, а поведение аудитории: как часто пишут в комментариях, задают ли вопросы, есть ли живые ответы автора, не выглядят ли реакции накрученными. Один сильный блогер с вовлечённой нишевой аудиторией часто полезнее крупного, но пустого канала.

Перед интеграцией смотрите на 3 вещи: — совпадение темы и формата; — качество прошлых рекламных интеграций; — понятный сценарий, где продукт встроен в контент, а не прилеплен в конце. Если реклама выглядит как чужой блок, её пролистают.

Отдельно фиксируйте цель: охват, лиды, продажи или тест гипотезы. Без этого невозможно оценить результат и понять, кого брать в следующий раз.

Лучше потратить время на проверку одного автора, чем потом объяснять, почему «инфлюенсер-маркетинг не сработал».