Почему Google Ads сливает бюджет на ровном месте — 5 ошибок в настройке

Почему Google Ads сливает бюджет на ровном месте — 5 ошибок в настройке

Первый слив обычно начинается не с креатива, а со структуры. Когда в одной кампании смешаны разные намерения, алгоритму сложнее понять, кому показывать объявление и за что платить. Разделяйте поиск, ремаркетинг и брендовые запросы: у каждого сегмента должна быть своя логика, ставки и сообщения.

Вторая ошибка — широкие ключи без минус-слов. Если не чистить мусорные запросы, трафик быстро уходит в «пустые» клики. Собирайте минус-слова не только по очевидным нецелевым фразам, но и по информационным хвостам: «что такое», «бесплатно», «скачать», «отзывы», если они не ведут к заявке.

Третья точка потери — посадочная страница. Даже сильное объявление не спасёт, если оффер спрятан, форма длинная, а мобильная версия тормозит. Проверьте одно действие на странице: понять предложение, увидеть выгоду, нажать кнопку. Если это занимает больше пары секунд, конверсия проседает 📉

Четвёртая ошибка — оценивать кампанию по кликам, а не по качеству лида. В Google Ads дешёвый клик не равен выгодному кликy. Смотрите на связку: запрос → объявление → страница → заявка. Убирайте всё, что даёт трафик без результата, и оставляйте только те элементы, которые приводят к целевому действию.

Если хотите, чтобы Google Ads не сливал бюджет, начинайте не с расширения охвата, а с чистки структуры, семантики и посадочной.