А/Б тест сливают не креативы, а плохая методика — 5 ошибок, которые ломают выводы

А/Б тест сливают не креативы, а плохая методика — 5 ошибок, которые ломают выводы

Разница между «гипотезой» и шумом чаще всего в дисциплине. Если меняете сразу заголовок, картинку и оффер — вы не тестируете, а гадаете.

• Тестируйте один параметр за раз: заголовок, креатив, CTA или аудиторию.
• Держите одинаковыми бюджет, период показа и место размещения.
• Не останавливайте тест по первым 2–3 конверсиям: маленькая выборка почти всегда врет.

Смотрите не только на CTR. Иногда креатив дает много кликов, но трафик дальше не дожимается. Сравнивайте глубже: лид, регистрация, покупка, удержание — по той метрике, которая реально нужна бизнесу.

Ещё одна частая ошибка — «победитель» в одной группе и провал в другой. Если результат сильно зависит от сегмента, значит, нужен отдельный тест под каждую аудиторию, а не общий вывод.

Фиксируйте все условия в одном месте: что меняли, сколько шла проверка, какой критерий победы. Тогда следующий тест будет быстрее, а не «первый раз повезло».