Как проводить А/Б тесты, чтобы не сливать бюджет на случайные результаты

Как проводить А/Б тесты, чтобы не сливать бюджет на случайные результаты

Основа теста — изоляция одной переменной. Меняйте только заголовок, оффер или визуал. Если изменить всё сразу, вы не поймете, что именно сработало. Не делайте выводы по первым кликам. Трафик должен идти равномерно, чтобы исключить влияние времени суток или дня недели на поведение аудитории.

Ориентируйтесь на целевое действие, а не на CTR. Кликбейтный креатив может дать дешевые переходы, но нулевой профит. Формулируйте гипотезу заранее: это избавит от попыток подогнать теорию под случайные цифры в кабинете. Тест считается завершенным только тогда, когда разница результатов математически подтверждена. •

Никогда не отключайте тест на эмоциях. Дождитесь репрезентативной выборки, иначе вы рискуете масштабировать временную аномалию вместо системно работающей связки.

—
Чтобы быть в курсе рынка — подпишись на @ivanov_media_5464684