ROI не врет, но часто врет аналитика: 4 ошибки в учете, которые съедают прибыль

ROI не врет, но часто врет аналитика: 4 ошибки в учете, которые съедают прибыль

Чаще всего ROI ломается не из-за крео или оффера, а из-за учета. Если трекер, кабинет и платежка считают по-разному, вы видите не результат, а шум. Для арбитражника это опаснее любой просадки по трафику.

— Не смешивайте разные окна атрибуции: лид может прийти сегодня, а подтверждение — позже, и «прибыль» исчезнет в отчете
— Не оценивайте кампанию только по первой конверсии: повторные депозиты, апселлы и возвраты тоже влияют на картину
— Не забывайте про фрод и дубли: один и тот же лид в отчете выглядит как объем, а по факту это мусор
— Не считайте ROI без полного расхода: креативы, прокси, сервисы, спенд и тесты должны попадать в одну таблицу

Нормальная аналитика начинается с одного правила: у каждого источника должен быть свой идентификатор, а у каждого лида — понятный путь от клика до выплаты. Если этого нет, любые красивые проценты можно смело игнорировать 📊

Проверьте не «сколько дал трафик», а «что дошло до денег» — и тогда ROI станет рабочим инструментом, а не цифрой для отчета.