Пресс-релиз не читают, если в первых 3 строках нет повода открыть письмо

Пресс-релиз не читают, если в первых 3 строках нет повода открыть письмо

Пресс-релиз работает не как «новость ради новости», а как готовый материал для редакции. У него одна задача: быстро объяснить, почему событие важно для аудитории и чем оно полезно для текста.

Проверьте базу:
— заголовок без канцелярита и лишней саморекламы;
— лид с ответом на 5W: кто, что, где, когда, зачем;
— один главный факт, а не россыпь деталей;
— цитата, которая добавляет смысл, а не повторяет пресс-службу;
— контакты и понятный фактчек.

Слабое место большинства релизов — попытка «продавить» публикацию. Редактору нужен не рекламный текст, а удобная заготовка: короткие абзацы, ясная структура, цифры только там, где они подтверждают тему, а не украшают её. Если релиз нельзя сократить до одной сильной мысли, он перегружен.

Хороший релиз можно переслать журналисту без пояснений. Если после чтения остаётся вопрос «и что с этого читателю?», переписывайте лид и заголовок.