Как не слить бюджет на блогеров: 4 критерия проверки площадки перед покупкой

Как не слить бюджет на блогеров: 4 критерия проверки площадки перед покупкой

Охваты и количество подписчиков — вторичные метрики. Накрутки стали совершеннее, а «мертвые» аккаунты годами висят в подписках. Чтобы кампания принесла лиды, а не просто просмотры, смотрите глубже стандартных цифр из медиакита.

Оценивайте Engagement Rate и качество комментариев. Если под постами только эмодзи или однотипные фразы — это признаки чатов активности. Также проверьте частоту рекламы: если блогер делает интеграции ежедневно, доверие аудитории падает, а ваш креатив просто потеряется в потоке.

Важен анализ географии и интересов. Всегда запрашивайте свежие скрины из кабинета с охватами сторис и кликами по ссылкам. Контент автора должен совпадать с ценностями бренда: агрессивный стиль или провокации могут навредить репутации вашего продукта даже при высоких охватах.

Начинайте с тестов у микроинфлюенсеров. У них лояльность выше, а стоимость целевого действия часто ниже. Отработайте подачу на малых бюджетах перед крупными закупами.