Аналитика и трекеры ломаются не в коде, а в разметке: 5 ошибок перед запуском

Аналитика и трекеры ломаются не в коде, а в разметке: 5 ошибок перед запуском

Первое, что убивает качество данных, — путаница в UTM. Когда campaign, content и term заполняют как попало, отчёт превращается в кашу: один и тот же источник уезжает в разные строки, а связка крео → лендинг → лид становится невидимой.

Второй провал — разные названия для одного действия. Если клик по кнопке, отправка формы и звонок называются по-разному в трекере, CRM и рекламном кабинете, сверка занимает часы. Договоритесь о едином словаре событий: что считается лидом, что микроконверсией, что дублем.

Третья ошибка — не проверять передачу параметров на каждом шаге. Часто метка есть на входе, но теряется при редиректе, на промежуточной странице или в пикселе. Простой тест: пройти путь как пользователь и сравнить, дошли ли source, medium, campaign и ID клика до финального события.

Четвёртый риск — доверять отчёту без антидубля и окна атрибуции. Один и тот же пользователь может дать несколько касаний, а без правил дедупликации и понятной логики вы начнёте оптимизировать не трафик, а шум.

Сначала проверь разметку и события, потом смотри ROI: плохой трекинг всегда дороже плохого креатива.