7 ошибок в digital-маркетинге, из-за которых сливают бюджет без заметного эффекта

7 ошибок в digital-маркетинге, из-за которых сливают бюджет без заметного эффекта

— Путают охват с результатом: много показов не означает, что выросли заявки, продажи или удержание.
— Ведут трафик на «общую» страницу: без отдельного оффера, смысла и следующего шага конверсия падает.
— Не сегментируют аудиторию: одно и то же сообщение для холодных и тёплых пользователей работает слабее.
— Оценивают канал по одному KPI: CTR сам по себе не спасает, если лид дорогой или некачественный.

Ещё одна типовая проблема — креативы тестируют без гипотезы. Меняют цвета, заголовки и формат ради «обновления», но не проверяют, что именно влияет на отклик. В итоге команда видит активность, а не понимание.

Сначала фиксируйте цель, затем связку «аудитория — оффер — посадочная — метрика». Если хотя бы один элемент не отвечает остальным, digital превращается в дорогую генерацию шума.