Инфлюенсер-маркетинг сливает бюджет, если выбирать блогеров по лайкам

Инфлюенсер-маркетинг сливает бюджет, если выбирать блогеров по лайкам

Сначала смотри не на охваты, а на совпадение аудитории: возраст, география, интересы, формат потребления. У блогера может быть живой аккаунт, но не та ЦА — и тогда интеграция даст шум, а не заявки.

Проверяй не только посты, но и комментарии. Если под контентом один и тот же набор эмодзи, боты и пустые похвалы, вовлечение слабее, чем кажется. Полезно смотреть:
— частоту рекламы в ленте;
— как блогер отвечает на вопросы;
— есть ли у него органичные сохранения, репосты, обсуждения.

Ставь задачу под формат: узнаваемость, трафик, лиды или продажи. Для каждого цели нужен свой креатив и свой призыв к действию. Один и тот же ролик редко одинаково хорошо работает и на охват, и на конверсию.

Перед запуском фиксируй ТЗ: месседж, запреты, сроки, маркировку, способ измерения результата. Без этого сложно понять, что сработало: сам блогер, оффер или удачное попадание в аудиторию.

Лучше брать 3–5 средних площадок с понятной аудиторией, чем один «звёздный» канал без совпадения по ЦА.