Контент-стратегия ломается не от идей, а от хаоса в рубриках и целях

Контент-стратегия ломается не от идей, а от хаоса в рубриках и целях

Контент без стратегии быстро превращается в набор постов «о чём вспомнили». Чтобы этого не было, сначала фиксируют 3 вещи: для кого пишете, какую проблему закрываете и какой результат ждёте от контента.

Дальше соберите каркас из 4–6 рубрик. У каждой рубрики должна быть своя задача: одна прогревает, другая собирает охват, третья ведёт к заявке, четвёртая снимает возражения. Если рубрика не отвечает ни за один из этапов, её лучше убрать.

Потом проверьте баланс форматов:
— экспертные разборы;
— кейсы и ошибки;
— короткие советы;
— ответы на частые вопросы.
Если 80% ленты — только советы, аудитория читает, но не запоминает бренд. Если одни продажи — падает доверие.

Финальный фильтр простой: каждый пост должен либо обучать, либо убеждать, либо продавать. Если он не делает ни одного из трёх, это не контент, а шум.

—
Чтобы быть в курсе рынка — подпишись на @ivanov_traffic_lab_4468746069