7 ошибок в Google Ads, из-за которых сливают бюджет ещё до первых лидов

7 ошибок в Google Ads, из-за которых сливают бюджет ещё до первых лидов

В Google Ads часто проигрывают не аукциону, а базовой настройке. Самые частые промахи:

— одна кампания на разные намерения: поиск, бренд и конкуренты смешаны в один котёл;
— слишком широкие запросы без минус-слов;
— ведут на главную вместо посадочной под конкретный оффер;
— не разделяют мобильный и десктопный трафик по логике лендинга;
— считают заявки по кликам, а не по событиям в аналитике.

Ещё одна типовая ошибка — запускать всё подряд без структуры. Если группа объявлений содержит 20–40 запросов, тексты становятся расплывчатыми, а релевантность падает. Лучше дробить семантику по смыслу: один кластер — одно сообщение — одна посадочная. Так проще управлять ставками и понимать, где именно ломается воронка.

Отдельно проверь: геотаргетинг, расписание показов, список исключённых площадок для КМС и корректность UTM-меток. Часто бюджет уходит не в «плохой канал», а в кривую разметку и отсутствие фильтров. Даже сильное объявление не спасёт, если аналитика считает мусор как успех.

Перед запуском сверяйте три вещи: запрос, объявление, страница. Если между ними есть разрыв, Google Ads просто масштабирует хаос.