Push-трафик сливают не из-за источника, а из-за ошибки в первом экране

Push-трафик сливают не из-за источника, а из-за ошибки в первом экране

Push — это не «дешёвые клики», а очень короткий контакт с пользователем. Если крео, преленд и оффер не совпадают по смыслу, трафик сгорает ещё до первого действия. Поэтому здесь важнее не количество пушей, а то, как быстро человек понимает: ему предлагают ровно то, что обещали в заголовке.

Проверяй перед запуском:
— Заголовок: без кликбейта, который ломает ожидание.
— Крео: один смысл, один CTA, без перегруза деталями.
— Преленд: должен объяснять оффер за 5–10 секунд, а не «разгонять интерес».
— Мобильный вид: у push-аудитории большинство переходов идёт со смартфона, и любой кривой блок режет конверт.

Частая ошибка — пытаться «дожать» пользователя длинной цепочкой. В push лучше работают короткие связки: простое обещание, быстрый прогрев, понятный следующий шаг. Если воронка сложная, часть аудитории теряется уже на первом переходе, и в отчёте это выглядит как «плохой источник», хотя проблема в структуре связки.

Ещё один важный момент — тестируй не только оффер, но и угол подачи: боль, экономия времени, бытовая выгода, интерес. Один и тот же продукт в push может давать разный результат в зависимости от формулировки и первого визуала. Чем проще путь от пуша до целевого действия, тем стабильнее связка.