Push-трафик сливают не креативы, а один слабый шаг в цепочке

Push-трафик сливают не креативы, а один слабый шаг в цепочке

В push важны не только заголовок и картинка. Чаще всего провал случается на одном из трёх мест:
— слишком широкая аудитория без фильтра по интересу;
— обещание в крео не совпадает с лендингом;
— много показов, но мало кликов из-за слабого первого экрана.

Если кликов мало, сначала меняют не оффер, а саму упаковку: короче текст, яснее триггер, заметнее действие. Если клики есть, а дальше пусто, проблема обычно в посадочной: человек не понимает, зачем ему оставаться. В push это особенно критично, потому что трафик холодный и решение принимается за секунды.

Рабочая связка выглядит так: один оффер — одно обещание — один экран — один CTA. Чем больше смысла пытаются впихнуть в крео, тем ниже шанс на переход. Ещё одна типовая ошибка — запускать много вариантов сразу и не видеть, что именно ломает воронку.

Сначала чините связку целиком, потом масштабируйте. В push выигрывает не тот, кто громче кричит, а тот, у кого каждый шаг ведёт пользователя дальше без лишних вопросов.