5 ошибок в инфлюенсер-маркетинге, которые сливают бюджет даже на хорошем блогере

5 ошибок в инфлюенсер-маркетинге, которые сливают бюджет даже на хорошем блогере

— Берут блогера по охвату, а не по совпадению аудитории: если у автора не та мотивация и не тот контекст, отклик будет слабым.
— Не дают понятный сценарий интеграции: блогер говорит общими словами, а продукт не попадает в кадр и не объясняет пользу.
— Смотрят только на лайки и комментарии: вовлечение может быть высоким, а переходов и продаж — почти ноль.
— Запускают одну интеграцию и ждут результат: в инфлюенсер-маркетинге часто работает связка из нескольких касаний, а не одиночный пост.
— Не фиксируют UTM, промокоды и отдельные посадочные: без маркировки источников вы не поймёте, кто реально привёл трафик 📌

Проверяйте блогера по тону, ядру аудитории, формату контента и истории рекламных интеграций. Сильный автор не обязан быть самым крупным — важнее, чтобы его рекомендация выглядела естественно и уместно.

Перед запуском дайте короткий бриф: что сказать, что показать, какую боль закрыть, какой следующий шаг нужен пользователю. Чем меньше расплывчатости, тем выше шанс, что интеграция не растворится в ленте.

Если хотите измеримый результат, оценивайте не только охваты, но и качество переходов, повторные касания и поведение на посадочной. В инфлюенсер-маркетинге выигрывает не тот, кто громче, а тот, кто точнее.