Аналитика и трекеры: 5 ошибок, из-за которых теряются деньги и выводы

Аналитика и трекеры: 5 ошибок, из-за которых теряются деньги и выводы

Трекер сам по себе не делает кампанию прибыльной. Он только показывает, где именно ломается воронка: крео, лендинг, оффер или источник. Если события настроены криво, вы оптимизируете не трафик, а шум.

— Ставят один postback на все источники и теряют детализацию по связкам.
— Не проверяют дедупликацию: один лид может засчитаться дважды.
— Путают клики, уникальные клики и переходы, а потом сравнивают несравнимые метрики.
— Оставляют пустые или одинаковые названия кампаний, из-за чего отчёты превращаются в кашу.

Отдельно смотрите на окно атрибуции и структуру событий. Если конверсия приходит позже клика, короткое окно может обрезать часть результата. Если в трекере нет нормальной разметки по этапам, вы не поймёте, где проседает связка: на первом экране, в форме или на подтверждении.

Ещё одна частая ошибка — верить общему ROI, не сверяя его с качеством лидов. Трафик может давать «плюс» по цифрам, но сливать по апруву, возвратам или повторным отказам. Поэтому в аналитике важны не только расходы и доход, но и промежуточные события.

Проверьте трекер по трём пунктам: уникальность событий, читаемость названий и совпадение логики отчёта с реальной воронкой. Если эти три вещи в порядке, решения по трафику становятся заметно точнее.