Google Ads не спасает слабую воронку: где чаще всего сливают бюджет

Google Ads не спасает слабую воронку: где чаще всего сливают бюджет

Если клик дорогой, а заявок мало, проблема обычно не в аукционе. Чаще всего ломается один из трёх узлов: семантика, посадка или контроль поисковых запросов.

• Семантика слишком широкая: собираете много «интереса», но мало намерения купить.
• Поисковые запросы не чистятся: в аккаунт пролезают мусорные фразы, которые жрут показы и бюджет.
• Лендинг не совпадает с объявлением: человек кликает на одно, а видит совсем другое.

Ещё одна типовая ошибка — слишком быстро оценивать кампанию по общему числу кликов. Смотрите связку: запрос → объявление → страница → целевое действие. Если на одном шаге просадка, весь трафик становится дорогим, даже при хорошем CTR.

Перед масштабированием проверьте базу: отдельные группы под разные намерения, минус-слова, понятный оффер выше первого экрана, форма без лишних полей, а также разные объявления под разные сегменты аудитории. Это банально, но именно тут чаще всего теряются деньги.

Сначала чините соответствие между запросом и посадкой, потом уже увеличивайте объём. В Google Ads выигрывает не тот, кто льёт больше, а тот, кто быстрее отсекает лишнее.