Аналитика и трекер ломаются не в коде, а в настройках и дисциплине

Аналитика и трекер ломаются не в коде, а в настройках и дисциплине

Если трекер считает криво, любая оптимизация превращается в гадание. Первое, что проверяют в связке: — одинаковые UTM-метки во всех источниках; — один формат клика и один формат лида; — единая логика дедупликации событий; — совпадение часового пояса и валюты в отчётах.

Дальше смотрят на атрибуцию. Когда у источника, трекера и CRM разные окна и правила, один и тот же конверт легко превращается в три разных результата. Поэтому важно заранее зафиксировать: какое событие считается лидом, где оно создаётся, и какой ID проходит через весь путь. Без этого ретроспектива бесполезна.

Отдельная зона риска — ручные правки. Если менеджер меняет название кампании, удаляет параметр или ставит “временный” редирект, цепочка ломается. Для таких случаев держат чек-лист: проверка ссылок, тестовый клик, тестовая заявка, сверка в трекере и CRM, затем контроль дублей и потерь. 🔎

Лучший трекер — не тот, где больше графиков, а тот, где данные можно повторить вручную и получить тот же результат. Если цифры не сходятся, сначала чинят разметку и события, потом уже креативы, ставки и связки.