Инфлюенсер-маркетинг проваливается не из-за блогера, а из-за плохого брифа

Инфлюенсер-маркетинг проваливается не из-за блогера, а из-за плохого брифа

Главная ошибка — считать охваты вместо задачи. Блогер может дать много просмотров, но не привести ни заявок, ни сохранений, ни переходов. Перед запуском фиксируйте один результат: узнаваемость, трафик, лиды или продажи.

В брифе должны быть не «пожелания», а рамки:
— что именно рекламируем;
— кому это адресовано;
— какой формат нужен: сторис, пост, видео, интеграция;
— какие тезисы обязательны, а какие запрещены;
— как будет измеряться результат.

Отдельно проверяйте нативность. Чем сильнее рекламный текст выбивается из обычной подачи автора, тем ниже доверие. Лучше дать блогеру понятный смысл и пару опорных фактов, чем пытаться писать за него. Иначе получите не рекламу, а чужой голос с вашим логотипом.

Еще одна типовая ошибка — выбирать по подписчикам. Смотрите на качество комментариев, повторяемость аудитории и то, как автор реагирует на рекламу: если интеграции у него выглядят одинаково, аудитория перестает замечать их уже на уровне скролла.

Сильный инфлюенсер-маркетинг начинается не с поиска «звезды», а с нормального ТЗ, адекватной посадочной и честной оценки результата.