Как написать пресс-релиз, который журналист захочет дочитать до конца

Как написать пресс-релиз, который журналист захочет дочитать до конца

Журналисты получают сотни писем в день. Начинайте с главного: первый абзац должен четко отвечать на вопросы «кто», «что» и «почему это важно». Если суть размыта, до деталей никто не доберется.

Используйте структуру перевернутой пирамиды. Ключевые факты — в начале, подробности — в середине, справка о компании — в конце. Это позволит редактору быстро сократить текст снизу без потери основного смысла.

Избегайте штампов вроде «уникальный» или «лидирующий». Цифры убеждают лучше эпитетов. Цитата спикера должна добавлять экспертное мнение или прогноз, а не просто дублировать информацию из тела текста.

Проверьте оформление: емкий заголовок и доступные контакты обязательны. Ссылка на качественные фото повышает шансы на охват, так как экономит время редакции на подготовку материала.

Хороший релиз — это готовая новость, а не реклама. Чем меньше правок потребуется журналисту, тем выше вероятность публикации в целевом медиа.