Аналитика и трекер бесполезны, если считать не то и не так

Аналитика и трекер бесполезны, если считать не то и не так

Главная ошибка в арбитраже — смотреть на общий ROI и игнорировать связку: оффер → преленд → крео → источник. На бумаге всё красиво, а по факту один элемент тянет вниз всю связку. Трекер нужен не для «красивой панели», а чтобы быстро найти, где именно ломается экономика.

Проверяйте в связке три слоя:
— клики: нет ли мусорного трафика, дублей, ботов;
— конверсию: на каком шаге просадка — преленд, форма, оффер;
— postback: совпадают ли события в трекере и у партнёрки. Если разница заметная, решения по ставкам и крео принимаются вслепую.

Ещё одна типовая ошибка — делать выводы по маленькой выборке. Один удачный креатив не значит, что он стабилен. Смотрите не только на CR, но и на распределение по площадкам, устройствам и времени суток. Иногда «плохой» крео просто заливают не туда, где он реально работает.

И не усложняйте схему раньше времени: чем больше кастомных событий и лишних меток, тем выше шанс сломать отчёт. Лучше 5 понятных метрик, чем 25 полей, в которых никто не ориентируется.

Если трекер не помогает принять решение за 2–3 минуты, его надо упрощать: аналитика в арбитраже ценна только тогда, когда быстро показывает, что резать, а что масштабировать.