Досматриваемость сторис падает не из-за “слабого креатива”, а из-за одной из 5 ошибок

Досматриваемость сторис падает не из-за “слабого креатива”, а из-за одной из 5 ошибок

Проверяйте досматриваемость не по среднему значению, а по месту, где люди срываются. Если 1–2 экран держатся, а дальше резкий обвал — проблема в переходе, перегрузе или слабом обещании.

Смотрите на 3 точки:
— первый экран: есть ли ясный повод листать дальше;
— середина: не слишком ли много текста, деталей, повторов;
— финал: есть ли логика добраться до последнего слайда.
Если провал начинается на одном и том же кадре, меняйте именно его, а не всю цепочку.

Частые причины низкой досматриваемости:
— слишком длинная вступительная подводка;
— один смысл размазан на 4–5 экранов;
— визуальный шум сильнее текста;
— нет микроинтриги между слайдами;
— последний экран не дает награды за просмотр.

Полезно сравнивать не только общий процент, но и удержание каждого экрана. Тогда видно, где сторис “ломается”: на факте, на примере или на призыве. Это экономит тесты и быстрее показывает слабое место.

Сначала чините первый и третий экран: они чаще всего решают, останется человек или уйдет.