Инфлюенсер-маркетинг сливает бюджет, когда блогера выбирают по охвату

Инфлюенсер-маркетинг сливает бюджет, когда блогера выбирают по охвату

Ищут «побольше подписчиков», а надо смотреть на совпадение аудитории и формата. У блогера может быть живой канал, но если его подписчики не покупают ваш продукт, интеграция даст шум, а не заявки.

Проверьте три вещи перед размещением:
• что у автора есть стабильные просмотры, а не скачки на одном вирусном ролике;
• как аудитория реагирует на рекламу: комментарии, сохранения, переходы;
• насколько нативно продукт вписывается в контент, а не торчит вставкой.

Отдельно смотрите на креатив. Один и тот же блогер может дать разный результат, если в одном случае он просто читает текст, а в другом — показывает проблему и свой сценарий использования. Чем ближе подача к обычному контенту автора, тем меньше сопротивление у аудитории.

После размещения не оценивайте канал только по лайкам. Сравнивайте переходы, заявки, качество лидов и удержание интереса на странице. Если трафик есть, а действий нет — проблема обычно не в охвате, а в оффере, посадочной или самом месседже.

Лучший инфлюенсер — не самый крупный, а тот, чья аудитория уже доверяет автору и легко узнаёт себя в вашем продукте.