Источники трафика нельзя выбирать «по ощущениям» — вот как не слить бюджет

Источники трафика нельзя выбирать «по ощущениям» — вот как не слить бюджет

У любого источника есть три вопроса: где брать объем, насколько чистый трафик и как быстро поймать фрод. Если канал дает клики, но не дает понятных событий в аналитике, его рано масштабировать.

— Поиск: хороший спрос, но чаще дорогой вход и сильная конкуренция
— Соцсети: быстро тестируются креативы, но аудитория выгорает
— Нативка: умеет давать объем, зато требует аккуратной фильтрации площадок
— Push/In-page: дешево стартуют, но легко набрать мусорный трафик
— Telegram/инфлюенс: сильны по доверию, но зависят от качества связки

Сравнивать источники лучше не по CTR, а по качеству постклика: глубина, конверсия в целевое действие, доля повторных визитов, стабильность по дням. Один и тот же оффер может «лететь» в одном канале и проваливаться в другом из-за разницы в намерении пользователя.

Перед масштабированием проверь три вещи: совпадает ли аудитория с оффером, есть ли разбивка по плейсментам, можно ли отключить слабые сегменты без остановки всей кампании. Это экономит больше денег, чем поиск «идеального» источника.

Начинай с двух каналов, а не с пяти: так проще увидеть, где трафик реально работает, а где просто красиво выглядит в кабинете.