Лендинг и преленд, которые не сливают трафик на первом экране

Лендинг и преленд, которые не сливают трафик на первом экране

Связка часто ломается не в крео, а уже на странице. Пользователь заходит и за 2–3 секунды решает: остаться или закрыть. Поэтому у ленда и преленда одна задача — убрать лишние мысли и дожать до действия.

На преленде важны три вещи: один тезис, один сценарий, один CTA. Если там несколько кнопок, лишние блоки и скачки по смыслу — внимание распадается. Хорошо работают короткие истории, сравнение «было/стало», ответы на частые возражения. Плохо — простыни текста и дизайн ради дизайна.

Лендинг должен продолжать обещание, а не спорить с ним. Проверь:
— заголовок совпадает с посылом крео;
— первый экран отвечает на вопрос «почему мне это надо»;
— форма или кнопка видны без прокрутки;
— нет резких переходов между прелендом и оффером;
— не перегружай страницу лишними меню и внешними ссылками.

Отдельно смотри на скорость, мобильную верстку и читабельность. Даже сильный оффер можно убить мелким шрифтом, тяжёлыми картинками и блоками, которые «прыгают» при загрузке. Если страница неудобна, CTR и конверсия падают еще до того, как человек понял предложение.

Сначала строй простую логику страницы, потом добавляй детали. Чем меньше трения между крео, прелендом и лендингом, тем стабильнее связка.