7 ошибок в инфлюенсер-маркетинге, которые сливают бюджет даже у сильных брендов

7 ошибок в инфлюенсер-маркетинге, которые сливают бюджет даже у сильных брендов

Инфлюенсер-маркетинг работает, когда бренд покупает не «охват», а совпадение аудитории, формата и задачи. Чаще всего деньги уходят не на блогера, а на плохой бриф и размытый KPI.

— Берут автора по числу подписчиков, а не по качеству комментариев и отклику на рекламные интеграции.
— Ставят один и тот же креатив всем подряд: у блогера должна быть своя подача, иначе реклама выглядит чужой.
— Не проверяют, как автор уже рекламирует товары: если у него 5 интеграций в одном стиле, внимание к новой будет ниже.

Ещё две типичные ошибки: не фиксировать, что именно считается результатом, и не готовить посадочную страницу под трафик из конкретного канала. Даже хороший блогер не спасёт слабый оффер, неудобный лендинг или запутанный путь до действия.

Перед запуском проверьте три вещи: кто именно у автора в ядре аудитории, как он нативно встраивает рекламу и какой один шаг вы хотите от человека после просмотра. Если эти три пункта сходятся, инфлюенсер-маркетинг перестаёт быть лотереей и становится управляемым каналом.