А/Б тестирование ломает связки, если тестировать всё сразу — вот как не сжечь трафик

А/Б тестирование ломает связки, если тестировать всё сразу — вот как не сжечь трафик

Плохой тест — это когда меняют сразу крео, оффер, аудиторию и ставку. В итоге непонятно, что дало рост или просадку. Правило одно: в одном тесте меняется только один параметр.

Рабочая схема:
• крео — один и тот же оффер, разный первый экран или заголовок
• аудитория — одно крео, одинаковый оффер, разные сегменты
• лендинг — одна связка, разные заголовки, блоки, форма
• ставка/бид — не трогать, пока не набран минимальный объём показов

Смотрите не только на CTR. Для арбитража и медиа важнее дальше по воронке: клики, CR, стоимость лида, удержание качества. Бывает, крео с низким CTR приносит лучший итоговый результат, потому что отсеивает случайный трафик.

Тест закрывают не по интуиции, а когда есть сравнимый объём данных. Если разница держится на малой выборке, это шум. Ещё одна ошибка — останавливать тест после первого всплеска и сразу масштабировать.

Держите простой порядок: одна гипотеза, один параметр, один критерий успеха. Так A/B тестирование превращается в систему, а не в лотерею.