А/Б тестирование ломает трафик чаще не креатив, а плохая постановка гипотезы

А/Б тестирование ломает трафик чаще не креатив, а плохая постановка гипотезы

Не тестируй «всё сразу». Меняй один элемент: заголовок, оффер, визуал, CTA или аудиторию. Если в крео одновременно другая картинка, текст и кнопка, ты не поймёшь, что именно сработало.

Перед запуском зафиксируй: 1) что считаешь успехом, 2) какой сигнал ждёшь, 3) какой минимум трафика нужен для сравнения. Иначе любой «победитель» окажется случайностью, а не закономерностью.

Смотри не только на CTR. Часто клик растёт, а дальше проседает конверсия в лид или депозит. Сильная связка выглядит так: сначала креатив даёт интерес, потом лендинг удерживает, и только после этого есть смысл масштабировать.

Ещё одна ошибка — резать тест слишком рано. Если разница между вариантами небольшая, дай им набрать сопоставимый объём, иначе решишь по шуму, а не по данным. Выигрывает не самый красивый баннер, а тот, что стабильно ведёт в целевое действие.

Начни с одного параметра, веди тесты в таблице и храни результаты: через несколько запусков у тебя появится не набор догадок, а рабочие паттерны.