Push-трафик сливается не из-за ставки, а из-за скучного первого касания

Push-трафик сливается не из-за ставки, а из-за скучного первого касания

В push у пользователя есть один шанс: заголовок и картинка должны объяснить выгоду за секунду. Если там абстракция вроде «лучшее предложение» — клик будет случайным и дорогим.

Рабочая схема крео простая:
— один понятный оффер без перегруза;
— визуал с контрастом, читаемый в маленьком размере;
— короткий заголовок с действием или болью;
— без обещаний, которые не бьются с лендингом.

Сегментация важнее «широкого охвата». Делите аудиторию по гео, устройству, интересу и типу подписки: одно и то же сообщение может дать нормальный отклик на Android и провалиться на iOS-части базы. Ещё одна типовая ошибка — гнать весь трафик на один лендинг без проверки, как он открывается из push и как быстро грузится.

Отдельно смотрите на частоту: если пользователь видит одно и то же сообщение много раз, вы получаете не клики, а выгорание базы. Лучше несколько вариаций крео и аккуратное чередование гипотез, чем один «вечный» баннер.

Сильный push — это не громкость, а точность: короткий оффер, чистый крео и честная связка с лендингом.