Почему ваши пресс-релизы летят в корзину: ошибки при работе со СМИ

Почему ваши пресс-релизы летят в корзину: ошибки при работе со СМИ

Главная проблема — отсутствие инфоповода. Журналистам неинтересно, что компания просто существует. Новость должна влиять на рынок или содержать аналитику. Если из заголовка неясно значение события, письмо уйдет в спам.

Используйте принцип перевернутой пирамиды. Суть — в первом абзаце: кто, что и зачем сделал. Подробности оставляйте на финал. У редактора есть секунды на оценку, не заставляйте его искать смысл в тексте.

Убирайте рекламные штампы. Эпитеты «инновационный» или «уникальный» раздражают. Хороший релиз написан сухим языком с упором на факты. Если статус нельзя подтвердить цифрами, удаляйте его без сожалений.

Подготовьте материалы: фото, справку и контакты спикера. Чем меньше работы вы оставляете журналисту, тем выше вероятность публикации. Относитесь к релизу как к способу сэкономить время редакции.

Качественный пресс-релиз приносит охваты лучше прямой рекламы, если он решает задачи медиа, а не только ваши цели по охватам.