Письмо в СМИ, которое не удаляют через 10 секунд: 5 рабочих правил

Письмо в СМИ, которое не удаляют через 10 секунд: 5 рабочих правил

СМИ реагируют не на «интересный проект», а на понятный повод. Если в письме нет новости, цифры, конфликта, пользы или комментария по теме — его обычно пролистывают. Формула простая: кто вы, почему это важно, чем можете быть полезны именно сейчас.

— В теме письма пишите суть, а не интригу: «Комментарий к рынку доставки» лучше, чем «Есть интересный инфоповод».
— В первом абзаце сразу дайте ответ: о чём письмо и почему редактору стоит читать дальше.
— Не прикладывайте простыню текста: 3–5 коротких абзацев, один тезис — одна мысль.
— Если предлагаете комментарий, сразу укажите, в чём ваша экспертиза и чем она подтверждается.
— Уберите рекламу и самовосхваление: журналисту нужен материал, а не презентация компании.

Отдельно проверьте, кому вы пишете. Редактору отраслевого медиа нужен один угол подачи, городскому изданию — другой, деловому — третий. Одно и то же сообщение можно адаптировать под разные редакции, но нельзя отправлять всем один шаблон.

Если хотите, чтобы письмо не исчезло в архиве, думайте как редактор: меньше самопиара, больше конкретики, фактуры и готового угла для материала.