Как написать пресс-релиз, который не отправится в корзину через три секунды

Как написать пресс-релиз, который не отправится в корзину через три секунды

Главная ошибка — отсутствие инфоповода. Журналистам не интересно, что компания «просто работает». Нужны цифры, кейсы или запуск продукта, решающего проблему. Если новость легко заменить описанием любого конкурента без потери смысла, такой текст не опубликуют.

Используйте принцип перевернутой пирамиды: суть сообщения — в заголовке и первом абзаце. Редактор тратит на просмотр почты секунды, поэтому ответы на вопросы «кто, что и почему это важно» должны быть видны сразу. Подробности и исторический бэкграунд оставляйте для финала.

Цитаты спикеров должны давать экспертную оценку, а не состоять из штампов. Избегайте канцеляризмов и фраз о «лидерстве на рынке». Хорошая цитата — это мнение или прогноз. Контакты и ссылки на фото в облаке прикладывайте сразу: не перегружайте почту тяжелыми вложениями.

Задайте себе вопрос: «Стал бы я читать это в СМИ как обычный пользователь?». Если нет — ищите в новости пользу для аудитории, а не только для бренда.