Оптимизация кампаний: 6 проверок, которые режут слив бюджета без магии

Оптимизация кампаний: 6 проверок, которые режут слив бюджета без магии

Сначала смотрите не на «креатив слабый», а на воронку целиком: где проседает CTR, где ломается конверсия, где растёт цена целевого действия. Если проблема на верхнем уровне, бессмысленно менять оффер или масштабировать аудиторию.

— Отключите всё лишнее: дубли, пересекающиеся группы, крео с одинаковым месседжем. Они съедают статистику и мешают алгоритму выбрать сильный вариант.
— Оцените объём данных: резать по 3-5 кликам рано, а держать откровенно слабый сегмент слишком долго — уже дорого.
— Сравнивайте не отдельный день, а связку из нескольких метрик: показ, клик, лид, качество лида. Один красивый CTR ещё ничего не доказывает.

Дальше работайте с гипотезами по очереди. Меняйте только один элемент: аудиторию, креатив, посадочную или ставку. Если править всё сразу, вы не поймёте, что именно дало рост или просадку.

Полезная привычка — вести короткий журнал решений: что отключили, что оставили, что проверяем дальше. Так оптимизация превращается не в хаос, а в управляемый процесс.