Как не слить контакт со СМИ на первом письме: 5 рабочих правил

Как не слить контакт со СМИ на первом письме: 5 рабочих правил

Журналисту важны не «кто вы», а зачем ему читать именно это письмо. Поэтому первый контакт должен отвечать на три вопроса: почему тема сейчас уместна, чем она полезна читателю и почему вы даёте материал без лишней воды.

• Тема письма — короткая и конкретная: без «важно», «уникально» и капслока.
• В первом абзаце — суть новости или комментария, не история компании.
• Одним экраном покажите фактуру: цифры, тезисы, цитату, кейс.
• Если нужен обзор, сразу обозначьте формат: комментарий, колонка, экспертный бриф.

Самая частая ошибка — присылать пресс-релиз как есть. Редактору проще открыть письмо, где есть готовый угол подачи: проблема, тезис, польза для аудитории. Если тема сложная, разбейте её на 2–3 коротких сообщения, а не отправляйте простыню текста.

Ещё один момент — не давить на срочность и не писать «будем ждать публикацию». Лучше дать свободный выход: «Если тема подходит, пришлю фактуру, спикера и изображения». Так вы снижаете барьер входа и экономите время обеих сторон.

Хороший PR-питч — это не просьба о публикации, а удобный для редакции материал.