Google Ads сливает бюджет, когда запускают кампанию без структуры и фильтров

Google Ads сливает бюджет, когда запускают кампанию без структуры и фильтров

Сначала соберите аккаунт не «по ощущениям», а по логике спроса:
• отдельные кампании под бренд, общие запросы и ретаргет;
• в группах — близкие по смыслу ключи, без свалки из 30 фраз;
• минус-слова добавляйте сразу, а не после первых потерь.

Дальше проверьте посадочную: заголовок должен совпадать с намерением запроса, форма — быть короткой, а оффер — видимым выше первого экрана. Если человек ищет «купить», ему не нужен текст про историю компании.

В настройках не экономят на базовой гигиене:
• выключают нерелевантные площадки;
• ограничивают гео до нужных регионов;
• раздельно ведут мобильный и десктопный трафик, если поведение разное;
• каждую новую связку тестируют отдельно, а не смешивают с «основной массой».

Главная ошибка — оценивать Google Ads по кликам, а не по качеству лидов и доле мусора. Если отчёты показывают трафик, но не показывают экономику, вы не управляете рекламой, а просто платите за движение.

Начните с структуры, потом чистите запросы и только после этого масштабируйте.