А/Б тесты ломаются не из-за креативов, а из-за плохой постановки задачи

А/Б тесты ломаются не из-за креативов, а из-за плохой постановки задачи

Если тестируете всё подряд, вы не узнаете, что именно повлияло на результат. Меняйте только один элемент: заголовок, оффер, визуал или CTA. Иначе победитель есть, а причины нет.

Перед запуском зафиксируйте базу: одинаковый трафик, одна аудитория, один гео-срез, одна посадка. Если в одной ветке другой источник или разный объём показов, сравнение уже грязное. 🎯

Смотрите не только на CTR. Для рекламы важнее цепочка: клик, вовлечение, заявка, продажа. Бывает, что крео с лучшим CTR даёт худшее качество лидов, и это убивает экономику.

Не закрывайте тест по первому всплеску. Дождитесь достаточного объёма, иначе случайный шум легко выдаст себя за закономерность. И обязательно сохраняйте гипотезу: почему вариант А должен выиграть, и что вы проверяете.

Делайте тест как эксперимент, а не как лотерею: одна гипотеза, один вывод, одно изменение в следующем сплите.