Как написать пресс-релиз, который опубликуют СМИ без рекламного бюджета

Как написать пресс-релиз, который опубликуют СМИ без рекламного бюджета

Главная проблема релизов — отсутствие инфоповода. Журналистам не интересно, что компания просто открыла филиал или «динамично развивается». Для публикации нужна общественная значимость, уникальные данные или решение острой проблемы рынка.

Структура «перевернутой пирамиды» обязательна. Самое важное — в заголовке и лиде. Если суть новости не ясна сразу, релиз уйдет в корзину. Подробные детали, цитаты руководства и общую справку о компании всегда оставляйте на финал текста.

Фактура важнее эпитетов. Вместо слов «уникальный» или «инновационный» используйте цифры и статистику. Чем меньше правок потребуется редактору, тем выше шанс на успех. Экспертные комментарии внутри текста добавляют материалу веса и экспертности.

Массовая рассылка по базам не работает. Эффективнее выбрать пять профильных СМИ и адаптировать тему под их специфику. Личное обращение к конкретному журналисту работает лучше безликих писем на общую почту редакции.

Убирайте воду и самопохвалу. Качественный пресс-релиз — это готовая новость, которая несет пользу аудитории издания, а не только вашему бренду.

—
Чтобы быть в курсе рынка — подпишись на @affcareers_spb