Push-трафик сливают не крео: 5 ошибок, которые режут отклик и конверт

Push-трафик сливают не крео: 5 ошибок, которые режут отклик и конверт

Push — это не «дешёвые клики», а короткий контакт. Если сообщение не цепляет за 1–2 секунды, подписчик просто свайпает дальше. Поэтому в пушах важнее не громкость, а точность.

— Один оффер на одно сообщение: не мешайте несколько смыслов в одном заголовке.
— Заголовок должен обещать понятную пользу, а не абстрактный «выгодный шанс».
— Сегментируйте по гео, интересам и устройству: один и тот же текст по-разному работает на разных аудиториях.
— Не перегружайте креатив деталями: в push выигрывают короткие формулировки и ясный CTA.
— Тестируйте не только текст, но и связку «заголовок + преленд + время показа».

Отдельная ошибка — сразу оценивать кампанию по первому отклику. В push часто решает не один креатив, а связка из нескольких касаний: первый цепляет, второй дожимает, третий возвращает внимание. Если ломается один элемент, весь поток проседает.

Смотрите на push как на воронку коротких сообщений: чем меньше лишнего и чем точнее попадание в интерес, тем выше шанс на действие.